金华新闻客户端10月20日消息 金华日报记者 徐朝晖

进入“互联网+”时代，消费方式和消费需求出现了不少新变化，消费新热点不断兴起。作为我市传统优势产业，如何加快转型升级，顺应新型消费，提升发展动能，助力实业兴市，成为摆在批发零售业面前的一道考题。

根据国家推动实体零售创新转型的要求，今年我省制定了批发零售业改造提升三年行动计划，并在全省开展批发零售业改造提升试点。借助全国、全省的东风，目前金华已制订试点方案，并正在完善一揽子行动计划，旨在培育一批示范企业，积累可复制可推广经验，带动全行业创新转型。

据悉，我市将以创新发展、业态融合、商圈提升、企业培育为重点，在实体零售模式创新、特色商圈改造、商贸品牌振兴等方面展开探索，推动批发零售业综合竞争力显著提升，发展增速快于国民经济增速，在产业规模、现代化水平、市场环境等方面实现新突破。

老商企迎来新零售时代

近年来，我市深入实施“商贸富市”和建设浙中购物中心的战略，商贸流通产业规模持续扩大，城乡商贸服务网络等基础设施日趋完善，产业综合竞争力不断增强，初步形成了现代流通方式和传统流通业态协同发展、生产性和生活性商贸流通业同步推进、城乡市场一体化进程不断加快的发展格局。

2016年，全市实现社会消费品零售总额1977.87亿元，同比增长11.2%，增速居全省第六位；实现网络零售额1833.94亿元，同比增长36.45%，总量居全省第二。今年1-9月，全市网络零售顺差首次突破1000亿元大关，相当于新增了一个千亿级的消费新市场，成为我市商贸流通业创新发展新引擎。

商贸企业、餐饮企业等传统批发零售业，也在转型中不断应对新挑战，顺应新形势，谋求新发展。金华本土的第一百货、福泰隆连锁超市等龙头企业不断壮大，双双被认定为浙江省重点流通企业。目前，市区拥有金华万达广场、永盛购物广场等商业综合体，百货业中的第一百货、银泰百货均已形成连锁化经营，沃尔玛、世纪联华、大润发、物美等外来连锁企业深耕金华，激活本土商业。

当下，批发零售业面临的困难也是显而易见的。随着电子商务的快速崛起、人们网上消费习惯的形成，实体零售消费群体大量流失。受店面租金、人工成本等快速上涨因素影响，实体零售的利润空间也明显受到挤压。加之商业网点过剩和同质化竞争激烈等因素，经营压力与日俱增。面对新零售时代的到来，老字号等部分实体商业营销手段单一，经营方式落后，难以跟上行业前进的脚步。

批发零售业是社会化大生产过程中的重要环节，是决定经济运行速度、质量和效益的引导性力量，也是市场化程度最高、竞争最为激烈的行业之一。当前，我市居民收入和消费水平整体上仍处于较快上升阶段，尽管面临挑战不少，但批发零售业还有较大发展和提升空间，当务之急是加快改造升级，实现新旧动能转换，迎接新零售、新消费时代的到来。

老商圈顺应新消费需求

据了解，我市批发零售业改造提升试点，重点聚焦零售模式创新、特色商圈改造提升，并在老字号传承创新、再生资源回收体系建设等方面进行探索。

根据我省批发零售业改造提升的方向，大型百货、购物中心、连锁超市等市场主体，应重点提升线下消费体验，引进餐饮、休闲、娱乐、文化、医疗健康等业态，开展智能化、网络化的全渠道经营，推动经营方式由商品销售为主向“商品+服务”并重转型。

社区商业的提升发展，可以考虑打造一刻钟便民生活服务圈，支持新建社区建设邻里中心、老社区改造建设邻里街区，配备餐饮、便利店、生鲜超市、维修服务等基本业态，拓展社区居家养老、老年大学、食堂等业态。大力发展快餐早餐、休闲小吃等大众化餐饮，健全家庭服务体系，提升家政服务水平。 

特色商业街区可利用集聚优势，鼓励名企入街、名品入店，挖掘商业街历史文化内涵，引进具有地域特色、适合网络销售、旅游购物的老字号产品，推动商旅文一体化发展。 

以浙师大社区商业为例，这里社区常住人口有6000多人，加上周边高校师生大量消费聚集，人来人往商贸繁荣。但社区内商业以杂货铺、美发店、水果店等为主，业态传统、单一。改造提升拟从三方面着手，一是解决社区内老人就近就餐问题，方便老人居家养老；二是对老旧店面进行改造升级，满足居民日常生活需求；三是改造老旧菜场，改善居民采购环境。按照规划设想，未来的浙师大社区将是一个拥有全新商业业态的生活邻里中心。

保集外滩商业广场也有打造类似邻里街区的设想，总面积约达3万平方米，所不同的是其所规划的海派邻里中心、婚庆主题旗舰、儿童教育培训、时尚美食天地等板块业态，更加前卫和时尚，时代特色感更强。

对传统超市的创新发展，金华福泰隆超市和兆丰超市有意进行探索尝试。前者，目标是形成全渠道、智慧门店、数字化商业为一体的新零售模式，为中小企业打造全新的互动数字化流通平台；后者将引进体验式消费、人工智能化消费等超市新模式。

我市特色商圈数量不少，但面对新需求、新消费，经营环境、业态形式等普遍面临改造提升和优化调整。如金东区澧浦镇，将利用小城镇环境综合整治的契机，改善集镇面貌，提升苗木这一传统优势产业，推动苗木与旅游业深度融合，形成一个有特色的现代商贸小镇。金华万达金街则拟调整和优化业态，以教育、简餐、体验类为主，与万达购物中心大商业实现错位经营、客源互补。